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稻香村新品牌形象升级
【刘炜东----稻香村品牌策划设计全案】 稻香村要在一个商圈开一家新门店。找到我想要做空间设计,通过我们的交谈,我了解到,甲方想做空间设计的初衷是要提升单店的销售额!通过诊断得出的结论是,目前有着247年历史的稻香村存在品牌老龄化的问题,在与稻香村以80.90后为主的运营团队探讨稻香村主体消费人群以老年人为主体的时候。明确了我们的未来的策划方向!品牌要溯源!要年轻化!要有自己的主张!甲方想要的空间设计是会让稻香村更时尚美观,但解决不了实际购买和销售额倍增的结果。诊断梳理后,甲方同意了我的观点并把一个空间设计服务变成了一套品牌策划设计全案服务!我们做了以下几个动作!实现了单店销售倍增的好结果!同时斩获了第19届IAI国际广告奖铜奖荣誉! 1、提出超级口号! 稻香村,中国人的中国糕点! 如果247年的稻香村代表不了中国糕点!那就没有人能够代表!在民族自信心高涨的今天!稻香村可以定位糕点类的国货回潮的时代领航者! 2、空间形象溯源! 如何定位稻香村的门店形象?苏州稻香村的形象应该传承苏州的文化和历史。白墙黑瓦的苏州园林经典形象应该复刻在我们的门店形象中!用花好月圆来诠释稻香村的空间形象!增加记忆点!提升了形象气质!同时符合烘焙糕点行业的整洁美观的特性! 3、产品场景化! 每次开会都会经过卖场,每一次我都没有购买稻香村产品的欲望!为什么?陈列太杂乱无章!让顾客无从下手!所以接下来我重新梳理了产品的类别!让不同的人群进店都能够买到自己想要的产品!我们把产品根据人群划分为:1、休闲食品系列2、旅行系列3、早晚餐系列4、婚庆系列5、商务系列6、礼品系列等6大系列!丰富了场景化!增加了购买的入口!为销售倍增打下基础! 4、产品包装年轻化! 之前稻香村的包装过于传统,没有识别力!我们相继设计升级改良了汤圆包装!水饺包装!设计风格更加年轻化!增加年轻人购买的欲望! 通过诊断梳理品牌,让甲方了解到,如何认清自己的真实需求,并用什么方式来正确解决自己真实需求!让稻香村的升级的好结果呈现出来!
本案例由 刘炜东 原创,未经作者许可,禁止转载或商业使用。
上传时间:2020-09-01
刘炜东
职业:设计师
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